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作家|陈羲龙

头图起首|视觉中国

“十一”黄金周，行将引爆激越的浮滥留情，千年商都广州，尽心营造的购物天国氛围也愈发浓厚。

9月29日，2024广州国外购物节正经拉开帷幕，本次活动发布了9条广州超City打卡道路、“广州929就爱购”特质榜单、超100场促浮滥主题活动，赢商tech现场更共享《广州市首店经济发展讲明》，展现羊城优质营商环境，助力浮滥能级跃上新台阶。

本年是广州耕作成立国外浮滥中心城市的第三个岁首，不久前，赢商tech追想了广州生意3年收货（筹谋阅读：），广州纵情推动首展、首秀、首演等高流量活动落地，创造丰富的开创、首发体验，尤其首店品牌百花皆放，举座推动首发经济高质地发展。

字据最新数据，广州国外浮滥中心城市成立于今，首店数目面对千家。

2021年-2024年前8月，广州共引进999家品牌首店（城市首店及以上司别，含品性首店及一般首店），数目与质地皆升。客岁动须相应，首店总量已卓越前两年之和。

本年，广州的“首店经济”更是迎来飞跃。

2024年1-8月，广州引入品牌首店205家，已超2021、2022全年水平。其中，品性首店149家，比拟客岁同期增长43%。

数据证据

数据起首：赢商大数据，品性首店指具有一定的影响力和著名度，门店或居品有调动亮点的品牌开出的首店；一般首店指品牌著名度不高、热度不高、品牌资讯较少，或是孤立个体户开出的首店，或以店中店/专柜体式存在的品牌/门店。

数据统计及证据：数据截止时辰为2024年9月24日，因数据捏续更新，不同时期统计，数据将会存在小幅各异。

断层级跳动，河汉区首店

进驻占全市49%

广州积极成立国外浮滥城市中心，离不开商圈及各大生意载体的高质地发展，这也为首店首发带来“虹吸效应”。

数据统计清醒，河汉路-珠江新城商圈、长隆-万博商圈、白云新城商圈的首店引进数目位居前三。

尤其是河汉路-珠江新城商圈，2021年至2024年前8月共吸纳306家首店品牌，断层级跳动其他商圈，该商圈的孝顺，也让河汉区首店进驻占全市49%，大幅跳动各行政区。

从首店品牌选址逻辑来看，其在广州开店依旧钟情于代表流量旺地的中枢城区、中枢商圈，练习商圈吸纳首店占比达78%，其中广州成立国外浮滥城市中心所打造的五大世界级地标商圈，首店数目占全市58%。

值得一提的是，本次举办的广州国外购物节，是从“华南第一商圈”河汉路商圈滋长而生，商圈也因购物节的著名过活渐“出圈”。

1996-2000年，国内首个购物中心在河汉路“出生”，见证了城市发展的过程、生意萌芽的速率；

2001-2012年，这里生意规模捏续扩大，通过业态蚁集、生意关键扩建，发展成为广州的中枢商圈；

2013-2024年，这里完成商圈扩容、商文旅交融，达成贤达商圈运营；

当今，面积达240万闲居米的河汉路商圈，不仅成为当之无愧的“首店收割机”，也正捏续鼓励贤达商圈运营“造血”。

另外，不成坑诰新区域的崛起，如番禺区的长隆-万博商圈，咫尺已开出9家生意技俩，生意存量数目77.2万㎡，生意体量位居广州前哨，吸纳首店数目亦仅次于河汉路-珠江新城商圈，排行全市第二。

商圈能劝诱稠密首店进驻，当然离不开商圈内标杆购物中心的力量。仅本年1-8月，引入品性首店前十的生意载体，确凿河汉路-珠江新城商圈和长隆-万博商圈包揽，像天环、河汉领展、K11、正佳、番禺河汉城、期间·青春里CR8等都是商圈内最为著名的购物中心，其首店劝诱力也较为杰出。

而明天，跟着新商圈耕作、新生意载体增量发展，也将为首店品牌落地带来更多遴选。

首店细分，“升级版”门店、

非标店大放异彩

从品性首店品牌的特征来看，广州城市首店约占78%，寰球首店占比也呈现高涨趋势，老制品牌“升级版”门店首发昭彰加多。

如，李宁SOFTLAND店、小荔园臻园臻选店、客语客家围主意店、潮宏基潮起东方主意店等品牌都酣畅将寰球首家门店开至广州。

如今，积极成立国外浮滥城市中心的广州，已成为国表里品牌的首选发展地，不仅促进了国潮、国货等原土品牌的繁茂发展，并且劝诱了近20%的国外品牌将其首店落户于此。

这当中，包括aesop、awfully chocolate、AVEDA、BYREDO旗舰店、bon parfumeur旗舰店、CREED、Gucci手表珠宝、HECHTER PARIS、LV VIC店等较为高端的国外品牌，且更钟情开在与之匹配的高层次购物中心场内，不仅助力广州首发经济发展，也让高端商场明天在这座国外浮滥城市中心领有普遍的发展空间。

图源：LV VIC店

图源：Gucci手表珠宝

从首店业态分散来看，餐饮、零卖在广州依旧占据主导，两伟业态首店进驻占比超8成，尤其是餐饮业态，占比超5成，也擦亮“食在广州”的金字牌号。

从业态细分品类来看，在餐饮首店领衔下，饮品、烘培甜品、特质暖锅、粤菜等大放异彩，亦然连年来热度较高的细分业态。

而零卖方面，依旧围绕“她经济”主导，好意思妆顾问、女装等均排行靠前，但也不成坑诰如“他经济”主导的潮水数码崛起。

关注首店品类情况，咱们也属意到如今跟着非标生意的发展，大型旗舰店、主意店、IP主题店等非标首店，成为广州市首店引进一大亮点。

数据统计，本年1-8月广州市共引进41家非标类首店，其中近三成为国外著名品牌全新主意店。

在41家非标类首店中，26.7%为高能级非标首店，餐饮与零卖业态最为活跃，占比85%；非标类生意及首店呈向好的发展趋势，亦然“千年商都”捏续欢快新活力的一股全新推能源。

其中，河汉路-珠江新城商圈对非标首店的劝诱力昭彰，典型非标首店包括：完满日志寰球首家“完满时刻”体验店，陶陶居寰球首家5.0臻品店，分散来自广州正佳广场、广州河汉城。

图源：小红书@陶陶居酒家

从首店开业节点来看，首店效应正值重复节庆营销，带动广州的客流增长，尤其是代表性商圈/生意技俩，平均客流涨幅均超20%。

具体来看，2024年广州首店上新时辰集结在1月、4月、5月、8月，对应元旦、五一、暑期等大型节点，各大商圈、生意技俩在首店品牌和首展等营销活动加捏下迎来客流岑岭，推动全市平均客活情随事迁。

跟着国庆假期的驾临，2024广州国外购物节的启幕，各大商圈、生意载体将开启各类营销/促销活动，重复新一轮首店品牌亮相，瞻望将再度掀翻浮滥新飞扬，赢商tech也将密切不雅察广州首店经济的发展新趋势。

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